في هذه المقالة، سنتناول عالم العلامات التجارية للوجبات الخفيفة، وتحديدًا سوقها. ونأمل أن نساعدك في فهم أكبر شركات الوجبات الخفيفة فيما يتعلق بإيراداتها وخطط التسويق لعام 2024. من خلال النظر في التطورات المهمة وزيادات المبيعات وما الذي جعل هذه العلامات التجارية للوجبات الخفيفة جذابة على وجه التحديد، نود أن نروي قصة التغييرات في قطاع الوجبات الخفيفة. دعونا نتبع البيانات والتحليل لتحديد العلامة التجارية المهيمنة للوجبات الخفيفة من حيث الإيرادات. تعرف على المشاركين الرئيسيين في سوق الوجبات الخفيفة وأصولهم والتقنيات التي ساعدتهم في التغلب عليها. في هذا المنشور، نتوقع نظرة تفصيلية ومركزة للغاية في عالم العلامات التجارية للوجبات الخفيفة، وبشكل أكثر تحديدًا، اقتصادياتها.
ما هي أكبر شركات الوجبات الخفيفة في سوق الوجبات الخفيفة?
أفضل شركات الوجبات الخفيفة والمخبوزات في جميع أنحاء العالم
لا تزال سوق الوجبات الخفيفة تنافسية للغاية، وتسعى العديد من الشركات إلى الهيمنة على الصناعة. وقد حددت هذه الشركات مكانها في السوق من خلال منتجاتها الفريدة واستراتيجياتها التسويقية الجذابة والعائدات المالية المرتفعة. وفيما يلي بعض من أفضل صناعات الوجبات الخفيفة والمخابز حول العالم في عام 2024:
- بيبسيكو: يمكن اعتبار بيبسيكو واحدة من الشركات القوية في جميع أنحاء العالم. لديها عدد من العلامات التجارية للوجبات الخفيفة بما في ذلك فريتو لاي وكواكر ولايز. وبسبب المجموعة الواسعة من الوجبات الخفيفة والمشروبات اللذيذة، تظل بيبسيكو رائدة في الصناعة.
- جنرال ميلز: تشتهر جنرال ميلز بعلاماتها التجارية للوجبات الخفيفة، مثل ناتشر فالي، وتشيريوس، وبيتي كروكر. وقد ساعد الابتكار والتركيز على الجودة الشركة على تحقيق أداء جيد للغاية في صناعة الوجبات الخفيفة.
- كوناجرا براندز: كوناجرا براندز هي واحدة من أشهر الشركات المصنعة والمتاجر لمنتجات Slim Jim وOrville Redenbacher's وDuncan Hines. تقدم الشركة مجموعة كبيرة ومتنوعة من الوجبات الخفيفة المالحة والحلوة التي تلبي أذواق المستهلكين المختلفة.
لقد تمكنوا من توقع الاتجاهات الناشئة والتصرف بناءً عليها، ومتطلبات المستهلكين المتغيرة، والتوصل إلى منتجات يشعر المستهلكون بالرضا عنها. وتتضح الثقة التي يتمتعون بها في منتجاتهم من خلال أدائهم المالي، حيث أصبحوا روادًا في سوق الوجبات الخفيفة.
نظرة عامة على العلامات التجارية الرائدة في مجال الوجبات الخفيفة في عام 2024
إن أجواء سوق الوجبات الخفيفة مشبعة بشكل مفرط بالعلامات التجارية التي تحاول كل منها جذب انتباه المستهلكين والسوق. في هذا العام 2024، تم تسليط الضوء على العديد من العلامات التجارية للوجبات الخفيفة بسبب ابتكارها وتنفيذها الفعال لاستراتيجيتها التسويقية. فيما يلي أمثلة على العلامات التجارية المؤثرة للوجبات الخفيفة:
- Lay's: ترتبط Lay's بشكل أساسي برقائق البطاطس ونكهاتها المتنوعة، وقد نجحت في اختراق الجماهير في العديد من البلدان. وبسبب إيمان العلامة التجارية وتركيزها على الوجبات الخفيفة عالية الجودة واللذيذة، ظلت تحظى بشعبية كبيرة على مر السنين.
- Nature Valley: تشتهر Nature Valley بوجباتها الخفيفة الصحية واللذيذة وألواح الجرانولا. هناك اعتقاد بأن وجبات Nature Valley الخفيفة توفر مذاقًا جيدًا بالإضافة إلى التغذية، وهو أمر مثالي لمن يراقبون وزنهم.
- دوريتوس: تشتهر دوريتوس أيضًا بأسلوبها الثلاثي القطع، وهو هيكل فرعي لشركة فريتو لاي، كما اكتسبت شهرة كبيرة بسبب رقائق التورتيلا الحادة التي تصنعها. والأفضل من ذلك أنها أضافت إلى المجموعة طعمًا واعدًا بسبب استراتيجياتها التسويقية غير المحدودة تقريبًا.
من الصحيح بالفعل أن هذه العلامات التجارية الرائدة قد حولت المستهلكين المتوقعين من خلال تقديم شيء مميز لهم، وقد مكنتها قوة هذه العلامات التجارية ومهاراتها التسويقية من الاستحواذ على حصة كبيرة في سوق الوجبات الخفيفة.
كيف وجبة خفيفة طعام السوق تطورت في 2024?
اتجاهات نمو المبيعات للوجبات الخفيفة
تُظهر مراجعة الأداء الأخير لأسواق الوجبات الخفيفة أنماطًا واتجاهات مثيرة للاهتمام. بين عامي 2020 و 2024، تمكن القطاع من تسجيل نمو مستدام نتيجة لزيادة القدرة الشرائية للمستهلكين والتغييرات في هيكلة الوجبات الخفيفة. تجدر الإشارة إلى أن النمو في المبيعات كان كبيرًا بشكل خاص في فئتين رئيسيتين وهما تصنيفات الوجبات الخفيفة "المالحة" و "اللذيذة". في هذا السياق، سيكون من المثير للاهتمام النظر في تأثير مجموعات القراء هذه على سوق الوجبات الخفيفة المعينة بالإضافة إلى دراسة كيفية نمو مبيعات "الوجبات الخفيفة اللحومية" مقارنة بزيادة مبيعات "الحلويات".
الوجبات الخفيفة المالحة:
لقد غيرت رقائق البطاطس ورقائق التورتيلا والمقرمشات المملحة وغيرها من الأشياء من تركيز صناعة الوجبات الخفيفة لعقود عديدة. هذه الوجبات الخفيفة رائعة ولها حصة سوقية معقولة. إن الحاجة إلى الوجبات الخفيفة المالحة تميل دائمًا إلى أن تكون كبيرة بطريقة ما بسبب عوامل مثل سهولة الإمساك بها، ونكهاتها المتعددة وكونها رائعة للتناول.
الوجبات الخفيفة اللذيذة:
بمرور الوقت، اكتسبت الوجبات الخفيفة المالحة مثل الفشار والبسكويت ومزيج الوجبات الخفيفة نموًا كبيرًا بين المستهلكين. توفر هذه الوجبات الخفيفة مجموعة من النكهات وهي أكثر صحة من الوجبات الخفيفة المالحة العادية. يتزايد الطلب على الوجبات الخفيفة المالحة بسبب الاتجاه المتزايد نحو العافية والطلب على خيارات أكثر صحة لا تضحي بالطعم.
مبيعات الوجبات الخفيفة المصنوعة من اللحوم مقابل مبيعات الحلويات:
إن التركيز على أماكن معينة ضمن قطاع الوجبات الخفيفة يسلط الضوء بشكل خاص على معدلات نمو مبيعات الوجبات الخفيفة والحلويات المصنوعة من اللحوم. فقد سجلت الوجبات الخفيفة المصنوعة من اللحوم، بما في ذلك لحم البقر المجفف وأصابع اللحم، اتجاهاً تصاعدياً نتيجة للتقارب المتزايد مع الوجبات الخفيفة الغنية بالبروتين والأنظمة الغذائية القائمة على اللحوم. وعلى العكس من ذلك، على الرغم من الزيادة الملحوظة في مبيعات الحلويات، إلا أنها لا تزال تسيطر على نسبة كبيرة من سوق الوجبات الخفيفة ولكنها تنمو بمعدل أقل مما يمكن أن يعزى إلى تغير أذواق المستهلكين وتبني خيارات الوجبات الخفيفة الصحية.
ومن خلال فهم أرقام المبيعات والنظر إلى سلوك المستهلكين الحاليين والمستقبليين، سيتمكن مصنعو الوجبات الخفيفة من تحديد الاتجاه الذي يجب اتخاذه وأنواع المنتجات التي يجب تطويرها بحيث تكون دائمًا متوافقة مع متطلبات محبي الوجبات الخفيفة.
التي ماركة الوجبات الخفيفة يولد أعلى صافي المبيعات?
رؤى حول أداء شركتي PepsiCo وFrito-Lay:
أعلنت شركة بيبسيكو، التي تعد على الأرجح الشركة الأكثر وعدًا في سوق الوجبات الخفيفة، عن مبيعات صافية تضمن لها أن تكون من بين أفضل العلامات التجارية للوجبات الخفيفة. ومن بين المساهمين بشكل كبير في نجاحها شركة فريتو لاي، المملوكة لشركة بيبسيكو، والتي تقدم مجموعة من المنتجات التي تتألف من العديد من عناصر الوجبات الخفيفة الشهيرة. وعلى هذا النحو، هناك سمات مميزة لهذه الشركات، مثل:
- استراتيجيات السوق: تتمتع كل من شركتي بيبسيكو وفريتو لاي باستراتيجيات تسويقية قوية تعتمد على إجراء تحليل مناسب للسوق، وتحديد العلامة التجارية وتحديد موقعها في ذهن الشخص، وتنفيذ استراتيجيات تسويقية محددة.
- الابتكار: ومع ذلك، تهدف هاتان الشركتان بشكل مختلف إلى الابتكار على جميع المستويات، وخاصة إضافة الكثير من الأذواق الجديدة والمنتجات الجديدة والأحجام الجديدة في النطاقات الجديدة والموجودة.
- شبكة التوزيع: هناك عامل مهم آخر وهو شبكة التوزيع الرائعة التي تمتلكها شركة بيبسيكو وفريتو ليز للتأكد من توزيع منتجاتها في العديد من المتاجر وأن المستهلكين قادرون على الوصول إلى المنتجات بسهولة وأن المنتجات موجودة في وضع جيد داخل السوق.
بخلاف جنرال ميلز وكوناجرا براندز، نجحت أيضًا العديد من شركات الوجبات الخفيفة الأخرى في الصناعة في أقسام الوجبات الخفيفة الخاصة بها. لا تتماثل المبيعات الصافية والحصة السوقية لكل من الشركات بسبب الاختلافات في محفظة المنتجات واستراتيجيات التسويق وحتى المستهلكين. قد يفسر الفحص التفصيلي للمنتجات الرئيسية مثل رقائق البطاطس جنبًا إلى جنب مع البسكويت التباين في مبيعات شركات الوجبات الخفيفة المختلفة. كما أن فهم سلوك المستهلك فيما يتعلق بالصحة مقابل الوجبات الخفيفة التقليدية سيساعد في تحديد المناطق ذات إمكانات النمو وشرائح السوق الجديدة لتقديم المنتج.
لذلك، ينبغي تحديد أداء شركات الوجبات الخفيفة من خلال صافي المبيعات، وحصة السوق، وهياكل التوزيع، والاتجاهات في طرح خطوط منتجات جديدة، وما إلى ذلك، وغيرها من المعايير الفنية المحددة. ومن خلال النظر في هذه الأسباب، يمكن لشركات الوجبات الخفيفة أن تعرف موقفها فيما يتعلق بالمنافسة في السوق، مما يسهل عليها التخطيط لكيفية التوسع والازدهار.
ما هي العوامل التي تساهم في نجاح أكبر شركات الوجبات الخفيفة?
استراتيجيات التسويق للعلامات التجارية الرائدة في مجال الوجبات الخفيفة
إن العوامل التي مكنت أكبر شركات تصنيع الوجبات الخفيفة من التمتع بنجاحها تتمثل في الحدود التي تم تحديدها بوضوح كاستراتيجيات للسوق. تنفق هذه الشركات مبالغ كبيرة من المال على البحث والتطوير، وسلوك المستهلك وأوضاع السوق. وبهذه الطريقة، يتم تحديث العلامات التجارية بمعرفة أذواق المستهلكين واتجاهات الوجبات الخفيفة الجديدة التي تسمح لها بتعديل منتجاتها وتسويقها وفقًا لذلك.
دور الابتكار في صناعة الوجبات الخفيفة
يعتمد قطاع الوجبات الخفيفة على الإبداع لأنه يحفز ويجذب اهتمام المستهلكين. ويسعى كبار مصنعي الوجبات الخفيفة إلى ابتكار أذواق وقوام جديدة وفريدة من نوعها، بل وحتى آسرة عند تصميم عبوات السوق المستهدفة. وهم يستخدمون اتجاهات المستهلكين واختبار الألواح ومراقبة تحركات الطعام الجديدة في محاولة لإنشاء منتجات وجبات خفيفة جديدة تجذب المستهلكين. ويبدو أن كل هذه العلامات التجارية ناجحة لأنها قادرة على ابتكار وتقديم تجارب جديدة في مجال الوجبات الخفيفة.
تفضيلات المستهلكين في سوق الوجبات الخفيفة
في مجال الوجبات الخفيفة الذي يشهد منافسة محتدمة، من الضروري للغاية تحليل تفضيلات المستهلكين. في الوقت الحاضر، يهتم معظم المستهلكين بصحتهم ورفاهيتهم، وهذا هو السبب وراء ارتفاع الطلب على الوجبات الخفيفة الصحية. وقد عالجت العناصر الرائدة في مجال الوجبات الخفيفة هذا الاتجاه من خلال زيادة نطاقها لتشمل رقائق البطاطس المخبوزة، والصلصات النباتية، والوجبات العضوية. وفي الوقت نفسه، من الضروري أن نذكر أن سوق الوجبات الخفيفة التقليدية لا يزال مرتفعًا، حيث يتناول العملاء الوجبات الخفيفة الكلاسيكية مثل رقائق البطاطس والمقرمشات.
كيف شركات الوجبات الخفيفة مقارنة من حيث مبيعات الشركات الرائدة منتجات؟
- أبرز النقاط: تهيمن رقائق البطاطس والمقرمشات إلى حد كبير على سوق الوجبات الخفيفة. وتحتل هذه المنتجات مرتبة عالية بين المستهلكين الذين يفضلونها نظرًا لمذاقها والظروف المناسبة للاستهلاك.
- حصة السوق لدوريتوس ورافلز: اثنتان من أشهر العلامات التجارية في فئة الوجبات الخفيفة هما دوريتوس ورافلز، وهما أيضًا من المنافسين الرائدين في فئة رقائق البطاطس. وبفضل مكانتهما الراسخة في السوق، تمكنت الشركتان من الاستحواذ على حصة ثابتة من السوق بسبب الوعي بالعلامة التجارية والنكهات الجديدة والمحسنة وحملات الترويج المتنوعة.
- الوجبات الخفيفة الصحية مقابل الوجبات السريعة التقليدية: شهد سوق الوجبات الخفيفة مؤخرًا تحولًا في أذواق وتفضيلات المستهلكين نحو منتجات الوجبات الخفيفة الصحية. أصبح المستهلكون أكثر وعيًا بالصحة، مما يزيد من الحاجة إلى منتجات الوجبات الخفيفة الصحية على الرغم من أن الأطعمة الخفيفة التقليدية مثل رقائق البطاطس لا تزال تشكل نسبة كبيرة من السوق. واستجابة لهذا الاتجاه، بدأ مصنعو الوجبات الخفيفة في تنويع نطاق منتجاتهم لتشمل رقائق البطاطس المخبوزة والوجبات الخفيفة النباتية ورقائق البطاطس العضوية وغيرها من المنتجات الصحية.
وبالتزامن مع الرؤى العميقة، من المناسب أيضًا تحليل أرقام المبيعات وتقارير أبحاث السوق واستطلاعات المستهلكين وتحليل المنافسين لأنها جزء لا يتجزأ من المعايير الفنية المرتبطة جنبًا إلى جنب مع الرؤى العميقة. توفر هذه المعايير ما يمكن تسميته بتوازن المجال من حيث ملخص تفضيلات المستهلكين وديناميكيات التسويق والبيئة التنافسية. وبمساعدة هذه الرؤى، يمكن لمصنعي الوجبات الخفيفة فهم الأسواق التي يجب دخولها، وكيفية تحفيز المستهلكين، والإعلانات التي يجب استخدامها، وكيفية تصميم منتجاتهم لتلبية الاحتياجات المتغيرة باستمرار للجمهور الموجه نحو الصحة.
الأسئلة الشائعة (FAQs)
س: من هو قائد قطاع الوجبات الخفيفة في عام 2024؟
ج: بحلول عام 2024، أصبحت شركة الأطعمة والمشروبات الأمريكية العالمية PepsiCo هي الأكبر في سوق الوجبات الخفيفة العالمية. وتُعد علامات تجارية مثل Lay's وDoritos وCheetos من بين أكبر شركات الوجبات الخفيفة في PepsiCo من حيث المبيعات بالتجزئة.
س: ما هي منتجات الوجبات الخفيفة الأكثر مبيعا والتي تحتوي على الملح؟
ج: العلامات التجارية الأكثر مبيعًا للوجبات الخفيفة المالحة هي رقائق البطاطس Lays'، وDoritos، وCheetos، وRuffles. هذه العلامات التجارية الأربع مملوكة لشركة PepsiCo، وتلعب دورًا مهمًا في تعزيز مكانة الشركة كأكبر شركة في صناعة الأغذية والمشروبات تركز على منتجات الوجبات الخفيفة.
س: لقد تجاوزت مبيعات الوجبات الخفيفة الصحية مبيعات الوجبات التقليدية؛ هل هذا صحيح؟
ج: على الرغم من أن الوجبات الخفيفة المالحة التقليدية لا تزال الخيار الأكبر في السوق، إلا أن الوجبات الخفيفة المالحة الصحية شهدت نموًا مطردًا على مدار السنوات القليلة الماضية. وتعد شركتا بيبسيكو ونستله من بين الشركات التي تمكنت من توسيع خط إنتاجها ليشمل الوجبات الخفيفة الصحية بسبب النمو في الطلب على مثل هذه الخيارات.
س: ما هي الشركات التي من المتوقع أن تهيمن على سوق الوجبات الخفيفة العالمي في عام 2024؟
ج: تعد شركات PepsiCo وMondelez International وKellogg's وNestlé وCampbell Soup Company من بين شركات الوجبات الخفيفة الكبرى التي تتنافس على السوق. تتعامل شركات الأغذية هذه مع مجموعة متنوعة من منتجات الوجبات الخفيفة بدءًا من رقائق البطاطس والمقرمشات وحتى الحلويات والوجبات الخفيفة المصنوعة من اللحوم.
س: كيف كانت أداء فئة الوجبات الخفيفة اللحومية ضمن فئة الطعام؟
أ: لقد حقق قطاع الوجبات الخفيفة من اللحوم، بما في ذلك لحم البقر المجفف وشرائح لحم Slim Jim، أداءً جيدًا في السنوات الماضية. كما أعلنت شركة Conagra Brands التي تمتلك Slim Jim وJack Link's عن زيادة كبيرة في المبيعات بنسبة مئوية في هذه الفئة من سوق الوجبات الخفيفة اللذيذة.
س: ما هي القيمة التقديرية لمنتجات الوجبات الخفيفة في السوق العالمية؟
ج: وفقًا لموقع Statista، تم تقدير سوق الوجبات الخفيفة بأكثر من 1.2 تريليون دولار في عام 2024. يشمل هذا الرقم عدة فئات مثل الوجبات الخفيفة المالحة والحلويات وحتى الوجبات الخفيفة البديلة، ومن هنا يأتي حجم الصناعة.
س: ما هي الوجبة الخفيفة التي تحتل المرتبة الأولى من حيث المبيعات بعد رقائق البطاطس؟
ج: لا تزال رقائق البطاطس تتصدر القائمة باعتبارها واحدة من أكثر فئات الوجبات الخفيفة المحبوبة والمربحة. في الواقع، تحتل علامة Lay's التجارية التابعة لشركة تابعة لشركة PepsiCo باستمرار مرتبة بين أفضل منتجات الوجبات الخفيفة مبيعًا في جميع أنحاء العالم، مما عزز من مكانة PepsiCo كشركة أغذية رائدة في صناعة الوجبات الخفيفة.
س: شركة مونديليز العالمية، في أي قطاع يتم تصنيف الشركة في سوق الوجبات الخفيفة؟
ج: صحيح أن شركة بيبسيكو هي الرائدة فيما يتعلق بالوجبات الخفيفة اللذيذة، إلا أن شركة مونديليز إنترناشيونال تتقدم أيضًا في قطاع الحلويات. تعمل مونديليز في سوق الوجبات الخفيفة العالمية من خلال منتجات كادبوري وأوريو وتوبليرون، وهي تتمتع بقدرة تنافسية عالية، حيث تتمتع بميزة على العديد من الأسواق في مجال الوجبات الخفيفة الحلوة والبسكويت.
مصادر مرجعية
في محاولة للتحقيق في العلامة التجارية للوجبات الخفيفة التي تحقق أعلى إيرادات، سأستخرج الدراسات ذات الصلة من السياقات المعطاة ضمن فترة السنوات الخمس. وهذه هي النتيجة:
أوراق ذات صلة
1. **تأثير سفير العلامة التجارية وصورة العلامة التجارية وجودة المنتج على قرار شراء منتجات Mister Potato Snack في مدينة سورابايا**
- **المؤلفون:** روري إنداه ليستاري تانغو إي)]، وآخرون.
– **تاريخ النشر:** 11 أغسطس (آب) 2023
– **الملخص:** الغرض من هذه الدراسة هو دراسة دور سفراء العلامة التجارية وصورة العلامة التجارية وجودة المنتج في قرارات الشراء الخاصة بعلامة Mister Potato snack التجارية. أخذ الباحثون عينة من 102 عميل، وقاموا بتطوير استبيان ذاتي الإدارة وأخضعوا البيانات لـ SEM PLS (نمذجة المعادلات الهيكلية - المربعات الصغرى الجزئية). أظهرت نتائج الدراسة أن سفراء العلامة التجارية وصورة العلامة التجارية وجودة المنتج كان لها تأثير إيجابي ومهم على قرارات الشراء للمستهلكين في منطقة سورابايا.
2. **إعادة تصميم المنطقة لتجديد ملكية UKM “Aira” Sebagai Produk Keripik Dkonsumesi Sussex Di Wilayah Malang Raya**
– **المؤلفون:** أسري راديتانتي وآخرون.
– **تاريخ النشر:** 23 نوفمبر 2023
– **الملخص:** تسلط هذه الورقة الضوء على محنة الصناعة المحلية "أيرا" في سعيها للاحتفاظ بعملائها القدامى واكتساب عملاء جدد. وتقتصر هذه الورقة على دراسة حالة لتجديد التغليف الذي كان يهدف إلى تعزيز صورة أيرا كمنتج مرموق للوجبات الخفيفة. وكان أحد الجوانب العملية للدراسة هو برنامج خدمة المجتمع الذي تضمن تحديد المشكلة وتوليد الأفكار وتصميم التغليف الجديد. ومن المتوقع أن يعزز التغليف المحسن الأداء الخامل سابقًا للعلامة التجارية في السوق المستهدفة ويحسن ولائها للعلامة التجارية.
3. **تأثير سفير العلامة التجارية والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء من خلال صورة العلامة التجارية (دراسة على المستهلكين "Sang Dewa Snack")**
– المؤلفون: فالما بوتري سابيلا وآخرون.
– تاريخ النشر: 8 أغسطس 2022
– الملخص: يركز هذا البحث بشكل أساسي على تقييم دور سفراء العلامة التجارية ووسائل التواصل الاجتماعي في تسويق Sang Dewa Snacks من خلال تحديد نية الشراء لدى مستهلكي العلامة التجارية. وقد أجرى البحث على 198 مشاركًا، وتم استخدام البحث الكمي الوصفي التوضيحي. واستخدمت تحليلات البيانات SEM PLS. ومع ذلك، فقد اكتُشف أنه في كلتا الحالتين حيث استخدم المشاركون سفيرًا للعلامة التجارية وعندما لم يتم استخدام أي سفير، لعب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي دورًا مهمًا كأداة تسويقية إيجابية لصورتهم.
4. **تأثير سفير العلامة التجارية NCT Dream والوعي بالعلامة التجارية على نية الشراء لمنتج رقائق التورتيلا TosTos**
– **المؤلفون:** موليانيسا موليانيسا وآخرون
– **تاريخ النشر:** بتاريخ 1 يوليو 2024
– **الملخص:** كان هدف الدراسة هو تقييم تأثير سفير العلامة التجارية NCT Dream والوعي بالعلامة التجارية على الاهتمام بالشراء في رقائق تورتيلا TosTos. تم استخدام الطريقة الكمية في البحث مع مجموعة سكانية مكونة من 100 مستجيب باستخدام تحليل الانحدار الخطي المتعدد. تشير النتائج إلى أن كل من سفير العلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية مهمان إحصائيًا عند تحديد الاهتمام بالشراء.
5. **دراسة حول وعي شركات الوجبات الخفيفة بالعلامة التجارية ونوايا الشراء لدى المستهلكين فيما يتعلق بتوقعات العلامة التجارية كمتغير وسيط**
– **المؤلفون:** هوانغ تشاو
– **نُشر:** في 13 مايو 2024
- **الملخص:** تتناول هذه الدراسة شريحة الوجبات الخفيفة الترفيهية من السكان وتبحث في دور الوعي بالعلامة التجارية في تحديد نوايا الشراء من قبل المستهلكين مع توقعات المنتج كمتغير وسيط. هذه دراسة تعتمد على المسح وبرنامج SPSS وتوصلت إلى استنتاج مفاده أن الوعي بالعلامة التجارية يؤثر على نية الشراء لدى المستهلكين سواء عند شراء السلع على الإنترنت أو الذهاب فعليًا إلى المتجر.
النتائج والمنهجيات الرئيسية
– **المنهجيات:** استخدمت أغلب الدراسات المنهج الكمي الذي شمل المسوحات ومنهجية SEM PLS لتحليل البيانات. وشملت العينة مجموعات سكانية صغيرة وكبيرة بما في ذلك الدراسات التي شارك فيها أكثر من 100 مستجيب.
- **النتائج الرئيسية:**
- صورة العلامة التجارية وسفراء العلامة التجارية هم من العوامل المهمة التي تحدد سلوك الشراء لدى المستهلكين.
- إن استخدام تقنيات الإعلان الذكية مثل استخدام وسائل التواصل الاجتماعي وإعادة تصميم عبوات المنتجات يؤدي إلى تحسين الاستهلاك وتعزيز الولاء للعلامة التجارية.
- تظهر الدراسات البحثية الدور الذي تلعبه قيمة العلامة التجارية في التأثير على نية الشراء في سياق قطاع الوجبات الخفيفة.
يقدم بحث العلامات التجارية للوجبات الخفيفة هذا فهمًا أفضل للاستراتيجيات التي تجعل العلامات التجارية للوجبات الخفيفة مجدية اقتصاديًا من خلال النظر في العلامات التجارية والتسويق وكيفية تفكير المستهلكين. ومع ذلك، ليس هذا هو الحال، حيث لم يركز أي من الأبحاث على قيمة أو ربحية العلامات التجارية الفردية للوجبات الخفيفة. قد يكون البحث الإضافي مفيدًا بشأن قضية العلامة التجارية للوجبات الخفيفة التي تحقق أعلى إيرادات.
اقتراحات للقراءة: الشركات الرائدة في تصنيع خطوط إنتاج الوجبات الخفيفة المقلية في الصين
